Definisjonen av markedsstruktur er forskjellig for både markedsførere og økonomer. Markedsførere definerer det til enhet konkurransestrategier som en markedsføringsplan, mens økonomers syn på markedsstruktur innebærer å se på den overordnede strukturen med sikte på å tolke og forutse forbrukeratferd.
Imidlertid ser økonomer på det større bildet, og de er alltid på jakt etter å evaluere bredere trender for å forstå faktorene som motiverer forbrukerne til å vite hvordan denne informasjonen vil påvirke et stort segment av befolkningen. Derfor, ifølge dem, er markedsstrukturen i utgangspunktet en måte som markedene er organisert på grunnlag av en rekke selskaper i bransjen. Det er fire typer markedsstruktur, inkludert monopol, perfekt konkurranse, monopolkonkurranse og oligopol. Monopol, som navnet antyder, har bare ett firma. Perfekt og monopolistisk konkurranse har et stort antall små bedrifter, mens oligopol består av færre bedrifter som er relativt store.
Av hensyn til detaljert forståelse har oligopol og monopolkonkurranser blitt forklart i større dybde sammen med deres store forskjeller.
Oligopol
Som allerede diskutert, representerer den en struktur som inneholder færre antall relativt større firmaer med betydelige hindringer for adgang til andre selskaper. Et høyt konsentrasjonsnivå observeres i markedet da det deles av noen få selskaper. Bedrifter som opererer i et oligopolmarked, har ikke mye konkurranse. Derfor må de vurdere reaksjonen fra sine nære konkurrenter mens de tar en hvilken som helst forretningsbeslutning. For eksempel, hvis Texaco planlegger å øke sin eierandel i markedet ved å redusere produktprisen, må den ta hensyn til sannsynligheten for at rivalisering, som British Petroleum, reduserer prisene som en konsekvens.
Når det gjelder markedsstrategien, må selskaper i oligopolmarkedsstrukturen ta sentrale beslutninger om priser og konkurranse. For eksempel må de finne ut om de skulle ønske å konkurrere med konkurrenter eller komme til en felles forståelse med dem; det inkluderer også en beslutning om å endre prisen eller holde den konstant. Videre er det også viktig for dem å bestemme om de skal være de første til å innføre en ny strategi eller vente på konkurrentenes trekk. Fordelene med å gå første eller andre er kjent som fordeleren til første og andre. Noen ganger er det bedre å ta initiativ ettersom det gjør det mulig for et firma å tjene tilstrekkelig fortjeneste, og andre ganger er det bedre å vente og se hva konkurrentene har å tilby.
Monopolistisk konkurranse
På den annen side, i en monopolkonkurranse, inneholder strukturen et stort antall små bedrifter som kan utøve frihet til å komme inn og ut. I denne modellen har hvert firma flere konkurrenter, men hver av dem tilbyr litt forskjellige varer. I denne klyngen av bedrifter tar hver enkelt uavhengige beslutninger om pris og utfall ved å huske markedet det opererer i, et produkt det selger, og tilhørende produksjonskostnader. Selv om det er en større strøm av kunnskap i markedet, men det viser ikke et perfekt marked.
Hovedtrekket ved denne markedsstrukturen er at produktene deres kan differensieres i fire kategorier, inkludert markedsføringsdifferensiering, menneskelig kapitaldifferensiering, differensiering gjennom distribusjon, og fysisk produktdifferensiering.
Siden alle firmaene som er involvert i monopolkonkurranse, tilbyr unike produkter, gjør det dem i stand til å ta en lavere eller høyere pris enn konkurrentene, noe som også indikerer at etterspørselskurven vil synke. Under den monopolistiske konkurransen, firmaer vanligvis gå for reklame for å markedsføre produktene sine på grunn av den høye konkurransen med deres rivalisering. Annonsering hjelper dem med å introdusere de særegne egenskapene til deres produkt sammenlignet med resten av markedet.
Videre anses slike selskaper for å være profittmaksimatorer. Dette er fordi virksomhetene deres er mindre, noe som gjør at de kan holde fokus på å lede en virksomhet.
Forskjeller
Både monopolistisk konkurranse og oligopol viser en ufullkommen konkurranse. Følgende er noen av de største forskjellene mellom disse to markedsstrukturene:
Markedsstørrelse og kontroll
Hovedforskjellen mellom begge markedsstrukturene er en relativ størrelse og et marked styre av disse selskapene på grunnlag av en rekke konkurrenter i et bestemt marked. Imidlertid er det ingen skillelinje mellom disse strukturene, for eksempel er det ingen klar definisjon av hvor mange bedrifter det skal være i et marked for at det skal være et monopolistisk konkurranse- eller oligopolmarked.
Dominans - En indikator på strukturen
Det er noen få tilfeller der det er dominansen til noen firmaer som bestemmer hvilken type struktur et marked har. For eksempel blir en bransje som består av 4000 relativt samme selskaper for det meste betraktet som en monopolkonkurranse, mens en bransje med samme antall firmaer, hvorav bare 4 er relativt store og dominerende, er kjent som oligopolmarkedet. Det mest fremtredende eksemplet på oligopolmarkedet er petroleumsindustrien, der markedet til tross for et stort antall selskaper er dominert av noen få større selskaper.
Geografisk område
Et annet trekk som skiller den monopolistiske konkurransen fra oligopolet er et geografisk område. Det er en nøkkelfaktor for å identifisere en markedsstruktur. Det er mulig at en bestemt industri faller inn i en kategori av oligopolmarked hvis den ligger i en liten by, og en monopolistisk konkurranse hvis den har tilstedeværelse i en storby. Et eksempel på dette kan være et detaljmarked. Hvis du handler i en stor by, vil du ha hundretusener av shoppingalternativer, inkludert kjøpesentre, supermarkeder, mini-mars og landsomfattende detaljhandelskjeder. Et slikt marked representerer en monopolistisk konkurranse.
Småbyer er forholdsvis mindre utstyrt med slike butikker og har bare noen få butikker. Det kan bare ha ett kjøpesenter og et lite antall butikker i sentrum. En slik struktur kalles oligopol.
Barrierer for inngang
Som det allerede er diskutert, representerer oligopol høye barrierer for inngang sammenlignet med den monopolistiske konkurransen, men det er et spørsmål om grad. Nøkkelelementet som kan gi opphav til et oligopolmarked er et krav om myndighetsgodkjenning, spesielt i omstendigheter der adgang er begrenset til bare noen få firmaer. På den annen side kan det også være representativt for monopolkonkurranse hvis et stort antall selskaper får lov til å gå inn i et marked.
Bortsett fra myndighetsgodkjenning, begrenser ressurseierskap og oppstartkostnader også inntreden av selskaper på forskjellige nivåer, noe som fører til en av de to strukturene. Disse hindringene endrer seg fra tid til annen, og overfører monopolistisk konkurranse til et oligopol og omvendt.
Alt i alt representerer hver markedsstruktur sine egne spesifikke egenskaper og har en tendens til å vise variasjon når tiden går, med endring av geografisk område, markedsstørrelse, trender og krav til et bestemt produkt. Å forstå hver struktur er veldig viktig for en bedrift og til og med for en forbruker for å kunne ta sine strategiske beslutninger med hell. I begge markedene tar bedriftene kontroll enten ved å kontrollere tilbudet av sine respektive produkter eller tjenester for å øke etterspørselen, eller ved å kontrollere prisene, og dermed kontrollere hva en forbruker betaler for disse produktene.
