Forretningskontinuitet og suksess er drivkraften til alle forretningsprosedyrer og aktiviteter. Mens oppgaven og opprettholdelsen av en virksomhet er oppgitt, kan forskjellige tiltak tas for å lette denne prosessen og generere positive resultater, for eksempel merkevarebygging og markedsføring. Mens grensene mellom disse to ofte er uskarpe, er skillet mellom de to avgjørende, spesielt for å drive salg og bygge effektiv kommunikasjon med målmarkedet, og dermed øke inntektene.
Hva er merkevarebygging?
Dette er et sett med aktiviteter som innebærer å skape et minneverdig og tydelig bilde, navn, tegn, logo, slagord eller merke for å representere forretningsprodukter eller tjenester. Merkedetaljer som opprettes, skal ikke bare ha et sterkt inntrykk og et verdifullt forslag til en forbruker, men de skal også være lett minneverdige. Merking fungerer derfor som et produkt eller en tjeneste markedsføring verktøy.
Effektiv merkevarebygging bør:
- Øk merkevarenes troverdighet i markedet
- Gi den beskjedne klart
- Koble potensielle kunder med produktet
- Øk kundelojaliteten til merkevaren
Hva er markedsføring?
Dette er prosessen som samler et selskap og forbrukerne i et forsøk på å utveksle produkter og tjenester. Det innebærer et bredt spekter av aktiviteter, inkludert å lage, utforske, annonsere og levere varer og tjenester som er av verdi for forbrukeren. Markedsføring tar sikte på å forstå kundens forventninger til et produkt eller en tjeneste, identifisere målmarkedet, undersøke profittaspekter, markedsføre tjenester og produkter, samt å bygge et forhold mellom selger og forbruker.
Markedsføringen 4P er grunnleggende i fundament av markedsføringsmiksen.
- Produkt - Dette er et håndgripelig eller immaterielt element som produseres eller bygges for å tilfredsstille visse behov hos en gruppe mennesker. Riktig type produkt sikrer at det er en konstant etterspørsel etter nevnte produkt.
- Pris - Dette er beløpet som forbrukeren betaler for å bruke et produkt. Selv om prisen er avgjørende for å bestemme selskapets fortjeneste og overlevelse, bør det utføres forskning før du setter en pris for å unngå å underpris eller overpris et produkt.
- Sted- Dette fungerer hånd i hånd med å forstå målmarkedet. Rett sted for distribusjon påvirker salg direkte.
- Kampanje - Dette øker merke anerkjennelse derav salg. Den omfatter PR og salgsorganisasjon.
Likheter mellom merkevarebygging og markedsføring
- Begge er viktige forretningsoppgaver rettet mot å øke inntektsgenerering
Forskjeller mellom merkevarebygging og markedsføring
Definisjon
Merkevarebygging er et sett med aktiviteter som innebærer å skape et minneverdig og tydelig bilde, navn, tegn, logo, slagord eller merke for å representere forretningsprodukter eller tjenester. På den annen side er markedsføring prosessen som samler et selskap og forbrukerne i et forsøk på å utveksle produkter og tjenester.
Mål
Mens merkevarebygging er rettet mot å bygge lojalitet og tillit til forbrukerne, tar markedsføring sikte på å dyrke forbrukere.
Effekt
Merkevarebygging påvirker forbrukernes tankesett om et produkt som fører til et kjøp. På den andre siden påvirker markedsføring forbrukerens umiddelbare beslutning om å kjøpe.
Verdi
Mens merkevarebygging forsterker et produkts verdi, markedsfører markedsføringen produktets tiltenkte verdi.
Kjøre
Branding driver varig merkevarelojalitet og omdømme. På den annen side driver markedsføring salg.
Sluttresultat
Mens sluttresultatet av merkevarebygging skaper relasjoner mellom forbrukere og selgere, skaper markedsføring et behov for forbrukeren.
Branding vs Marketing: Sammenligningstabell
Sammendrag av merkevarebygging kontra markedsføring
Selv om merkevarebygging og markedsføring fungerer hånd i hånd, forbedrer skillet mellom de to merkevarelojaliteten og omdømmet, så vel som å drive produktsalg. Merkevarebygging er et sett med aktiviteter som innebærer å skape et minneverdig og tydelig bilde, navn, tegn, logo, slagord eller merke for å representere forretningsprodukter eller tjenester. På den annen side er markedsføring prosessen som samler et selskap og forbrukerne i et forsøk på å utveksle produkter og tjenester. For at et merke skal vokse, bør det gjennomføres aggressiv og effektiv markedsføring.
