Annonsering og markedsføring er to markedsføringsverktøy, og de brukes begge i moderne markedsføring. Ved første øyekast er det veldig vanskelig å se den eksakte forskjellen mellom reklame og markedsføring. Både reklame og markedsføring bruker de samme teknikkene, og de oppnådde resultatene er i utgangspunktet de samme.
Imidlertid er det noen få ting som fremhever forskjellen mellom reklame og markedsføring. Disse forskjellene er følgende:
- mengde tid brukt (annonsering trenger mer tid for resultater, mens kampanjer har øyeblikkelige effekter)
- innvirkning på samlet salg (reklame kan gi større fortjeneste, markedsføring lavere fortjeneste)
- samlede kostnader
- generelle formål
- firma type
De reklame teknikker brukes ofte av selskaper på mellomnivå og store nivåer. Målet for disse selskapene er å styrke merkevaren og bygge langsiktig salg. De mest populære typene reklame er TV- og radioannonser, nasjonale eller lokale presseannonser, store reklametavler og plakater.
Den viktigste kraften i annonsering er å skape sterke merkevarer og gjøre langsiktig salg. Ved siden av langsiktig salgsannonsering hjelper det også til å forbedre salget på kort og mellomlang sikt. Å bygge og styrke forbrukerlojaliteten er det endelige målet med annonsering.
Etter at vi har startet en reklamekampanje, må vi vente i lengre tid før vi kan se noen vesentlige resultater. Denne tidsperioden kan være fra måneder til og med år. På grunn av denne tidsrammen og de høye startkostnadene, er reklame bare egnet for store selskaper og selskaper.
I motsetning til reklame er promotering mer fokusert mot kortsiktige resultater. Selv om markedsføring også deltar i prosessen med merkevarebygging, er ikke dette målet. Det eneste hovedmålet med kampanjen er å bygge salget i løpet av den korte tidsperioden. De mest populære måtene å markedsføre på er rabattkuponger i lokalpressen, to for en spesiell kampanje, gratis produktprøver og andre spesielle arrangementer i butikkene.
Opprettelsen av kampanjer er veldig enkelt, og de kan resultere i veldig gode kortsiktige gevinster. Kostnaden for kampanjen er betydelig lavere enn reklame, og på grunn av dette er kampanjer mer egnet for små selskaper. Kostnadseffektiviteten og den nødvendige tidsrammen utelukker ikke mellomstore selskaper eller store selskaper for å organisere kampanjer. Tvert imot, mellomstore og store selskaper setter også opp kampanjer, hverdagseksemplet er de daglige eller ukentlige produktkampanjene i store nasjonale butikkjeder.
Selvfølgelig er det en rekke likheter i reklame og kampanjer. Disse to markedsføringsverktøyene støtter noen ganger hverandre, og det er ikke sjelden at reklamekampanjer også bruker kampanjer. Under reklamekampanjer brukes kampanjer for å gjøre kampanjens totale suksess mer.
