Annonsering mot media
For å forstå forskjellen mellom reklame og media, må vi forstå noen av definisjonene for kjerneterminologien som brukes i håndteringen av begge begrepene. Reklame refererer til kommunikasjonsmåtene som annonsøren prøver å overtale sitt tiltenkte publikum til å ta en viss handling. I de fleste tilfeller vil denne handlingen være å ta i bruk en tjeneste eller å kjøpe et produkt. I løpet av annonseringen gis det vanligvis en kort beskrivelse av tjenesten eller produktet og hvor gunstig det kan være for forbrukeren, som i dette tilfellet vil være målgruppen. Motivet bak reklame er å generere så mange salg som mulig for tjenesten eller produktet, ved å øke opptaket av målgruppen. Kjøretøyet eller mediet som annonseres gjennom, blir referert til som medier. Generelt sett kan media henvise til måten en annonse er pakket for publikum og hvordan den kommer til dem. Mer spesifikt refererer media til de forskjellige mediumene som informasjon blir videreformidlet til massepublikummet. Tradisjonelle medietyper inkluderer TV, radio, aviser, magasiner og nå Internett . Internett-mani fødte nettannonsering, som inkluderer kontekstuelle annonser plassert på søkemotorsider og bannere, blant andre.
Målgruppen i reklame refererer til personene som annonsen er spesielt rettet mot. Annonsørene trenger ikke nødvendigvis å kjenne disse menneskene personlig, men de må vite hva deres eksakte preferanser er angående et bestemt produkt eller en tjeneste. Med internett-mani og sosiale nettverk som går over generasjoner, har målrettet annonsering blitt enda enklere, fordi sosiale nettverk nettsteder koble mennesker ut fra deres felles interesser. Det blir nå lettere å identifisere noe som vil appellere til et ‘nettverk av venner’, eller i det minste blir det lettere å spre budskapet ditt til et så stort publikum som mulig.
Det er praktisk talt ingen grense for hvilken type medium en annonse kan plasseres gjennom. Kommersielle annonsører søker ulike medier for å videreformidle reklamemeldinger, for eksempel gjennom tradisjonelle medietyper som aviser, magasiner, radio og TV, reklametavler og post. Merkevarebygging er også et annet viktig reklamemedium, som i utgangspunktet involverer tilknytning av et produkt, en tjeneste eller til og med et selskap til bestemte spesifikke kvaliteter som appellerer til deres marked, slik at forbrukerne blir 'gjort' til en del av det merket.
Sammendrag
1. Annonsering er en måte å formidle noe budskap på, mens media er mediet som kommunikasjon til massemarkedet gjennomføres gjennom.
2. Nesten alltid i annonsering kreves det noe tiltak fra målgruppen, men med media krever ikke alle kommunikasjoner svar.
3. Media inkluderer radio, TV, magasiner og nettsteder, mens reklame kan inneholde noe av innholdet som er med i mediatypene.
